© Jose Coelho/Lusa

Pedro Chagas Freitas, Fer0m0nas e Marcelo Rebelo de Sousa são os campeões de comunicação em Portugal.

O primeiro é um famoso autor de livros, que vende dezenas de milhares de exemplares de cada título publicado. O segundo é comentador de jogos no Youtube, com quase três milhões de seguidores. E finalmente, o último é o mais mediático candidato presidencial.

O que têm eles todos em comum?

Souberam construir-se, sem precisarem de estruturas tradicionais e desintermediando completamente as suas atividades profissionais (ou políticas).

Pedro Chagas Freitas gere uma página de Facebook com 450 mil fãs e iniciou, há longos anos, um périplo intenso pelas livrarias e bibliotecas públicas portuguesas, construíndo e consolidando uma base enorme de fãs, com quem comunica diretamente através desta rede social. Sempre que anuncia novo livro, vende-o como pãezinhos quentes. Fê-lo com trabalho e mérito e conseguindo libertar-se das amarras tradicionais do negócio livreiro.

Fer0m0nas gere o seu canal no Youtube sem precisar de espaço em nenhum canal tradicional de televisão ou numa TV por cabo. A sua popularidade entre os jovens é tão grande, que até já faz publicidade a marcas de leite com chocolate. E há de ganhar fortunas também com os anúncios que passam no seu canal no youtube.

Finalmente, Marcelo Rebelo de Sousa candidatou-se contra a vontade do próprio líder do PSD e transformou-se no candidato único da direita, sem pedir ou negociar com ninguém. Sentado na sua cadeira de comentador televisivo, transformou-se no político mais conhecido e popular da direita, ainda que ninguém lhe conheça nenhuma atividade ou pensamento político relevante. Ele é mais dos bitaites. No entanto, a sua habilidade e a ambiguidade do seu estatuto de comentador permitiram-lhe o feito histórico de ser o campeão mundial do product placement político.

O brilhantismo destas três personalidades serve para relembrar que a web, as redes sociais, o youtube, a hiper-mediatização são fórmulas abertas a todos.

Ninguém pediu ao Pedro Chagas Freitas, ao Fer0m0nas e a Marcelo Rebelo de Sousa para fazerem, o que fazem. Foi a sua vontade, esforço e génio que os levaram aos píncaros.

Mas estas oportunidades estão abertas para todos e só não as aproveita, quem não quer.

Escreve à sexta-feira