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Nuno Vasconcellos. O herdeiro dos sabões e filho do “Expresso” que quis um império

Nuno Vasconcellos. O herdeiro dos sabões e filho do “Expresso” que quis um império

01/04/2015 00:00
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Herdeiro dos Rocha dosSantos e filho de um dos fundadores daImpresa, levou a família à 21.ªposição dos mais ricos do país. Mas teve de abdicar do plano de tornar a Impresa numa “obra que ultrapasse o próprio criador” e o seu maior trunfo, a PT, colapsou. Agora, perdeu o seu estratega. E o rumo?

“Nós somos uma empresa de cariz familiar, com várias gerações, já passámos por grandes dificuldades, duas guerras mundiais, revoluções... e continuamos de cabeça erguida, com transparência e nada a esconder.” Era assim que Nuno Vasconcellos definia a Ongoing no Verão de 2009 em entrevista ao i, dada em plena oferta à TVI e pouco depois de reclamar a gestão partilhada da Impresa, recusando as acusações de uma estratégia de hostilização à dona daSIC:“Tenho uma enorme estima e amizade pelo dr. Balsemão, é como se fosse o meu segundo pai”, garantia. Os anos seguintes colocariam esta relação em xeque, num mate que chegou no início de 2014, quando a Ongoing vendeu a posição na Impresa e Francisco Pinto Balsemão atirou:“Esta saída coloca um ponto final numa estratégia hostil de tentativa de controlo de um grupo de comunicação livre e independente.”

Nuno Vasconcellos celebrou em 2014 o seu 50.o aniversário. Viveu em Lisboa até aos 11 anos e frequentou o secundário na Bélgica, prosseguindo a formação emGestão de Empresas já nos EstadosUnidos, no Curry College de Boston. Em 1995, já associado aRafael Mora, lançou a sucursal portuguesa da Heidrick &Struggles, “dedicando-se assim à Gestão deTalento em algumas das principais empresas a operar no país”. Os sócios cruzaram-se naAndersen Consulting, onde Vasconcellos entrou em 1987 e onde ficou oito anos. Foi da sua herança familiar que nasceu a Ongoing mas também o apetite pelaImpresa:pelo lado Rocha dosSantos tinha uma participação de relevo no Grupo Industrial SociedadeNacional de Sabões, pela faceta Vasconcellos tinha o apetite pelaImpresa. “Há um respeito pela obra que foi feita por ele [Balsemão] e pelo meu pai”, disse o líder da Ongoing na mesma entrevista ao i. Luiz Vasconcellos foi um dos fundadores do “Expresso” em 1973 com Pinto Balsemão e vice-presidente da Impresa largos anos. Na guerra pela Impresa, Vasconcellos terá procurado sobretudo reclamar para si aquilo que o seu pai também ajudou a fundar, criar e edificar.  
 
Mais dado ao low profile que Rafael Mora, mas igualmente apostado em ser um empresário/empreendedor de sucesso, o seu percurso profissional ligado ao mundo das consultoras visou prepará-lo para a gestão dos negócios da família. Se na Andersen os sócios foram recolhendo relações, na Heidrick &Struggles estas cresceram e reforçaram-se, permitindo o acesso às redes de influência do país e então dar o salto com os negócios da família. AOngoing apresentou-se como uma holding que “agrega os investimentos da família Rocha dos Santos” mas precisou de recorrer a financiamentos bancários para chegar à sala dos grandes do mundo empresarial português.
 
A ascensão foi apadrinhada porRicardo Salgado, com a Ongoing a entrar também naEspírito Santo Financial Group. O crescimento da Ongoing representou o crescimento deNuno Vasconcellos enquanto figura pública. Em 2007, a família Rocha dosSantos era já apontada como a 21.a mais rica do país. Mas ao mesmo tempo que o seu grupo ganhava importância, também resistências, polémicas e inimigos foram sendo acumulados.
 
“Se não foi uma ditadura que nos impediu de fazer negócios, nada nos inibe”, declarava contudo Vasconcellos. O grupo entrou em quase todas as guerras empresariais da era Sócrates e chegou a ser apontado como testa-de--ferro de angolanos e associado a um plano de controlo dos media por parte de Sócrates. Vasconcellos negou tudo mas o grupo não passou incólume:a crise, o endividamento, as polémicas, o declínio da PT e as apostas menos sucedidas colocaram tudo em risco, risco agora potenciado com a saída deRafael Mora, o estratega de Vasconcellos.  

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